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微信指數或像小程序一樣,一席春夢了無痕

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微信指數或像小程序一樣,一席春夢了無痕

發布時間:2019-11-15      發布者:惠州網站建設      來源:www.228861.tw
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    近日,微信悄悄推出了“微信指數”這一功能。一時間又在微信朋友圈里炸了鍋了。這其中有看好的,也有看空的。那些媒體、自媒體、以及其他互聯網行業從業者,其實并不是對微信指數這個功能本身有多關注,本質上是在消費微信指數這個熱點。仿佛不趁著這個事情,表達一下自己的觀點和態度,就有多落伍似的。


    在“微信即正確”、“張小龍語錄即天條”的盲目崇拜大背景下,微信指數的推出,行業里普遍的人還是相對看好的。只不過他們在看好微信指數的時候,可能忘記了幾個月前因看好小程序而被打疼的臉。

    對于小程序,之前曾經有報道說過“小程序讓微信走下了殿堂級產品的神座,或許微信發展的一個拋物線拐點?!睂τ谖⑿胖笖迪胝f的是,“小程序的今天,或許就是微信指數的明天?!蔽⑿胖笖?,很可能是一席春夢了無痕。微信指數的推出,或將繼續讓微信走上盛極而衰之路。


    微信自己都不自信,你們怎么就立馬高潮了?

    中國的用戶或者說網民,都有一個特質,那就是代入感太強。一件事情,明明跟自己關系不大,人家光環主角都沒有怎么樣呢,自己就立馬陷入興奮的狀態。這種情況在娛樂圈尤為明顯,兩個明星在一起了,人家云淡風輕的公告一下,微博底下就立馬炸鍋了,好像談戀愛、入洞房的是自己一樣。

    和娛樂圈一樣,這種代入感在微信事件里也表現的尤為明顯。微信出新版了,他們興奮;微信推小程序功能了,他們興奮;如今微信推微信指數了,他們又興奮了。只不過,想說的是連微信自己都不自信,你們興奮、高潮個甚?!

    關于“微信自己都不自信”,并不是信口胡言,而是有理有據的。這種不自信表現在微信猶抱琵琶半遮面的使用設計上。微信指數的使用設計非常奇葩,首先要打開微信,在頂部搜索框內輸入“微信指數”四個關鍵字;然后再點擊“微信指數”進入主頁面;接著再點擊微信指數里面的搜索框,輸入自己想要的關鍵詞,從而得出相應的數據。而且目前微信指數只支持7日、30日、90日內的三個時間區間的數據。稍微討巧點的辦法是,用戶可以在微信客戶端最上方的搜索窗口,搜索“XX 微信指數”或“微信指數 xx”,點擊下方“搜一搜”,這樣可以獲得某一詞語的當前指數及走勢情況。

    從以上繁瑣的進入流程來看,微信指數竟然沒有入口、沒有入口!哪怕隱藏得很深的入口也沒有!這一幕是不是似曾相識,當時小程序推出的時候,也是沒有入口。其實微信的心思很好理解,這一功能目前是給微信重度用戶去使用的,或許他們認為這些重度用戶會給微信指數提供更為寶貴、更為重要的意見和建議?

    回過頭來再去看看,微信自信可成的、如今確實也成為了經典功能的:朋友圈、掃一掃、搖一搖、附近的人、游戲、錢包、表情等,微信推出的時候,姿勢是這么扭捏嗎?


    數據含金量幾何,值得商榷有待印證

    根據相關的定義,微信指數是指:微信官方提供的基于微信大數據分析的移動端指數。微信的良好愿望是希望微信指數可以幫助用戶、客戶進行:捕捉熱詞,看懂趨勢;監測輿情動向,形成研究結果,洞察用戶興趣,助力精準營銷。

    如果有人要較勁地說,“微信即正確”,微信指數的酒香不怕巷子深呢?那也無妨,我們可以看一下微信指數的含金量,至少在當下,對微信指數的準確度還是持一定的保留態度的。

    首先是大數據不夠“大”。微信雖然在局部進行了一些開放,但是本質上是一個封閉的系統。封閉系統的一個重要的問題是,可以覆蓋足夠的用戶,但是不能覆蓋足夠的信息、內容和應用;可以占據足夠的時間,但是不能占據足夠的場景。雖然如今微信的月度活躍用戶逼近9億,但是即使這樣,因為數據不全面,輸出出來的指數也未必客觀。而且這些用戶因為社交關系鏈的影響,在使用微信時的狀態、場景都是類似的,就有可能造成微信指數有“強者恒強,弱者恒弱”的有失偏頗之處。

    其次是用戶的行為不夠“真”。眾所周知,但凡涉及到和用戶相關的指數類指標時,指數含金量的高低,和用戶的“瀏覽”、“搜索”兩大行為息息相關。但是,顯而易見,現在用戶在使用微信時,絕大部分的行為還是瀏覽,換句話說,用戶根本沒有在微信里培養起搜索的習慣。由此,基于用戶的瀏覽、搜索行為數據而得出的指數,含金量能高到哪去?

    最后是騰訊的大數據分析和挖掘能力不夠“強”。行業公認的是,騰訊強于產品,而弱于技術。在技術影響因子大的搜索、地圖、云、大數據等等細分領域,騰訊的成績都鮮有亮點,也直觀印證了這一標簽。

    試想一下,維度不夠的數據,用戶失真的行為,加上騰訊微信不強的大數據分析和挖掘技術,自然讓微信指數的客觀性和含金量都不斷遞減。由此跟其他指數工具相比,自然有所不足。試問,對于微信來說,如果一個功能做不到第一第二,做它的意義又何在呢?


    這不僅僅是一個數據,更是一個標簽問題

    實際上,相比于數據準確度、含金量的問題,土妖覺得更為嚴重的是,微信指數推出后,對微信標簽進一步模糊化的問題。標簽問題,比數據問題,更加值得微信團隊警惕。

    微信推出6年多來,得到過無數的光環,受到過無數的贊譽,張小龍個人也得以封神。但是即使是張小龍本人也不得不承認,如今的微信正變得越來越臃腫、越來越遲緩了。

    不知道別人怎么看待微信,但是至少現在沒法對微信給出一個標簽——到底是即時通訊工具,還是社交網絡,還是社交媒體,又或者是三者皆而有之?

    張小龍此前說過一句話,好的產品是用完即走。雖然這跟大家普遍的認知,產品盡量增加用戶的使用黏性、增加用戶的使用時長等完全相反,但是因為是張小龍說的,因此仍舊被奉為圭臬??上У氖?,這些人并不知道,像張小龍這種身位的人,是有立言的需求的。古代有三不朽,立德、立功、立言。時至今日,仍舊一樣。私德我們不做評價,張小龍立功自然也不必多說,那剩下的就是立言了。就像孔穎達所說的,“立言,謂言得其要,理足可傳,其身既沒,其言尚存?!?/p>

    而談及立言,要牢記的是,不是所有言論都是真實意思的顯示,所有表達皆有目的。張小龍的這句話,或者是展現個性,或者是戰略忽悠,又或者是單純的積攢語錄,總之不是真實的想法。要聽其言,還要觀其行。你們看看,張小龍說過這句話之后所做的,哪一個是真正的想讓用戶“用完即走”?

    好奇期待和信心是微信最大資產,這些東西如果失去將不可逆

    時不時總有人討論,微信為什么那么牛?筆者認為不是微信大幾百億甚至上千億美元的估值,這是結果;也不是將近9億的月活;而是最容易被人所忽略的用戶的好奇心和期待感,以及微信團隊自身的信心,這些才是最重要。有了好奇和期待,才有關注和口碑,最終才有影響力并吸引更多的人;而有了自信,一切就都將可能。


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